作者：Paul Veradittakit，Pantera Capital 翻译：善欧巴，金色财经
Pantera Capital对 web3 解锁社交平台的新方法感到兴奋，这些平台使用户能够与创作者、影响者和 fellow 用户建立联系并进行互动。上个月，随着推出 Frames 功能（该功能允许开发人员为其受众创建可交互的、可嵌入的帖子）之后，去中心化社交协议 Farcaster 的人气飙升。很快，用户就可以铸造 NFT、完成调查问卷、玩毁灭战士甚至直接通过 Farcaster 的旗舰客户端 Warpcast 购买女童军饼干来获得奖励。
以前，通过传统的 web2 社交媒体平台，这种无缝的应用内体验是无法实现的。身份、所有权、代币和支付渠道——这些都是区块链的功能，它们使创建诸如 Frames 之类的全新社交功能成为可能。在本文中，我们将重点关注不同的社交协议和平台，并探讨它们如何利用 web3 的构建模块来打造全新体验。
在 web2 中，数据被分割成一个个孤岛，由平台本身控制。这意味着开发人员无法创建替代平台以新颖的方式呈现内容。X （以前称为 Twitter）将用户限制在其平台上，不提供任何使用不同算法的界面的灵活性。此外，用户不拥有他们的账户 - 如果他们被禁言，他们就会失去他们触达的受众和发布帖子的能力。
Farcaster 和 Lens 都是两个流行的社交协议，它们采用一种独特的方法：开放数据访问并让用户控制他们的账户。Farcaster 将其帖子数据存储在一个名为 Hubs 的去中心化存储网络上，因此所有人都可以访问。此外，Farcaster 个人资料链接到用户在 Optimism 平台上的以太坊账户，确保用户真正拥有他们的数字身份。
Lens 是一个链上社交图谱和开发者工具，使用户能够拥有他们的内容。Lens 上的互动可以发布到链上，也可以发布到 Momoka（一个数据可用性和验证层）。在 Lens 上创建个人资料会授予用户一个独特的、按顺序编号的 NFT。此 NFT 是用户执行诸如关注、发布帖子和评论等操作的协议访问点。由于用户拥有他们的 NFT，因此他们就拥有他们的个人资料。
开发人员正在利用这些开放协议构建各种引人入胜的客户端和功能。用户在协议层面发布内容，并且可以通过许多客户端之一访问相同的内容。Warpcast 是 Farcaster 的旗舰社交媒体客户端，提供类似于 X 的用户体验，而 Phaver 和 Orb 在 Lens 上提供流行的体验，还有许多其他的客户端。例如 Supercast 是一个面向更认真和活跃的 Farcaster 用户的客户端；Sealcaster 允许您使用零知识证明匿名发布 Farcaster 帖子；Tape 是一个面向 Lens 上媒体共享的客户端。
由这些开放协议引发的创新不仅限于客户端应用程序。Farcaster 和 Lens 等协议之所以区别于 web2，是因为它们具有链上身份、支付、代币化和可组合性等功能，这些功能结合起来可以实现新颖的创新。例如，在 Farcaster 上，像 DEGEN 这样的新实验正在出现 - 这是一种可交易的代币，用户可以通过评论帖子来给别人小费。此外，工具和服务也在明显扩展。Bountycaster 与任何 Farcaster 客户端兼容，允许用户创建和完成任务以获得 USDC 奖励。Lens 的开放操作功能允许在发布物中嵌入自定义链上操作，从而在社交推送中启用新功能，例如支付（收取费用、小费）、NFT 铸造、代币发行等等。无论是直接嵌入应用内的代币化游戏、通过更新用户链上社交声誉来记分的预测市场，还是使聚合 Farcaster 和 Lens 数据变得更简单的工具，都还有无数的实验、应用程序、基础设施和工具等待创建。
去年 9 月，web3 社交应用程序 Friend.Tech 风靡了加密社区。短短几个月内，该平台就创建了超过 100,000 个账户。该应用程序引入了一项新颖的功能，允许用户购买影响者的“密钥”，解锁独家特权，例如直接消息访问和进入封闭聊天室。包括游戏影响者 FaZe Banks 和 NBA 球星 Grayson Allen 在内的具有影响力的人物加入了该平台，与持密钥者分享他们对游戏、加密和体育的看法。
让应用程序对持密钥者如此兴奋的是交易密钥的能力，使它们成为对未来影响者需求的一种投资形式。通过 friend.tech，用户参与买卖密钥，其中一部分收益流向了影响者和平台本身。许多顶级加密影响者通过版税开始赚取数十万美元，他们会分享有关加密市场的 alpha 信息和想法。短短 2 个月内，friend.tech 就产生了近 2000 万美元的费用。
平台活动自高峰期以来大幅下降，交易量较高峰期下降了 99% 以上，主要原因是留存问题。然而，friend.tech 在 web3 社交平台推广方面表现出了一些强大的特性：
渐进式 Web 应用程序 (PWA)： friend.tech 快速增长到超过 10 万用户的一个关键因素是其渐进式 Web 应用程序。这项技术允许用户无需进行复杂的钱包设置，而是可以使用熟悉的登录方式，例如 Google、Apple 或短信验证。这大大简化了普通用户的入职流程，使其更易于访问。
利用 Web2 受众： friend.tech 通过利用 Web2 现有的用户群来吸引用户。通过让用户通过他们的 X（以前称为 Twitter）账户进行连接，friend.tech 在 X 平台上持续引发关于其平台的讨论，从而吸引更多 X 用户注册。
可交易的社交资产： friend.tech 引入了动态社交资产市场，用户可以在其 Layer 2 Base 上进行密钥交易，因为该层的交易费用较低。正如我们在 2021 年 BitClout 的成功案例中看到的那样，将金融化和投机与社交应用程序相结合有可能产生病毒式传播的效果。
DeSo 是PanteraCapital投资组合公司，该公司最近宣布计划于今年 6 月推出其旗舰应用程序 Focus，该应用程序构建于 DeSo 区块链之上。Focus 允许用户使用加密货币支付内容，同时支持加密原生订阅、付费消息和付费转发等功能。Focus 还集成了新颖的投机类原语，例如通过一种名为 "创作者币" 的新产品实现创作者收入的代币化。
解决冷启动问题（即吸引足够多的用户使社交网络变得有价值）是开发社交平台的一大挑战。Farcaster 和 Lens 等协议通过提供创新体验来吸引用户，这些体验以独特的互动方式吸引用户。Friend.tech 则战略性地瞄准了吸引加密货币领域的意见领袖，利用他们的追随者将精通加密货币的用户群引入其平台。
Focus 正在尝试通过使用 web3 激励措施来解决冷启动问题。 在 X、Instagram、TikTok 或 Twitch 等网络上拥有大量粉丝的用户将被激励注册并参与该平台，因为他们将根据其可衡量的影响力成比例地获得 FOCUS 代币奖励。团队将这种新颖的机制称为 "社交空投"。
提高用户留存是社交网络成功的另一个必要因素：用户需要持续留在平台上进行互动。DeSo 团队通过打造“发布即赚取”机制来解决这个问题：Focus 将每周向顶尖创作者和积极参与内容互动的用户发放代币奖励。由于用户账户与其链上钱包地址相关联，Focus 可以通过查看用户活动和钱包余额来区分真实用户和刷量机器人。
Focus 区块链技术为创作者带来了创新的获利方式：
首先，Focus 支持用户使用加密货币进行订阅、付费消息和“付费转发”等操作，其中“付费转发”功能本质上相当于平台上的去中心化广告模式。
其次，由于所有内容数据都存储在 DeSo 链上，用户可以使用 Focus 的生成式 AI 工具创作新内容，例如对创作者先前发布的图像进行混搭。创作者可以为每次用户查询其作品设置费用。
最后，通过“代币化创作者收入”功能，新兴创作者可以发行并销售“创作者币”，该代币能让他们从内容收入中获得一定比例的收益。这使早期支持者能够投资创作者并分享其成功带来的利益。
如今，随着 Layer 1 和 Layer 2 技术的出现，社交平台可以在没有高额费用负担的情况下进行运营，并且能够采用新颖的方式处理数据存储问题。正因如此，我们正目睹 web3 领域涌现出各种社交平台。我们已经看到了社交平台利用区块链的不同方法，以下是一些重要 نکته：
使用开放协议吸引开发者创造新颖的用例非常有效。Farcaster 和 Lens 并不是下一个 Facebook，相反，它们是能够支持未来数千万用户加入的客户端和应用程序的基础协议。随着越来越多的数据被生成并在平台之间自由流动，这些网络将共同发展壮大。
我们还看到，像 friend.tech 的密钥这样的投机元素结合，可以创造病毒式的传播效果。随着支持渐进式网络应用程序 (PWAs) 和 Layer 2 解决方案的出现，以及低廉的交易费用的实现，将用户引入杀手级的 web3 社交应用程序将变得更加容易。很快，用户就像在视频游戏中一样进行无缝交易将成为现实。
加密货币为创作者提供了新的获利方式。无论是 Focus 的付费转发和付费私信功能，还是 friend.tech 的密钥版税，加密货币都能消除任何支付摩擦，让创作者能够超越单纯追求获得最多的观看次数。因此，他们可以选择最适合自己的方式来赚取收益。
利用加密货币激励措施来解决网络的冷启动问题在未来拥有巨大潜力。过去，Blur 通过推出空投季活动最终在交易量上超越了 OpenSea。交易量最高的交易者将获得更多的 BLUR 代币奖励。通过 Focus 使用加密货币激励措施瞄准 web2 平台的做法，我们可以预见那些利用这种策略吸引 X、YouTube 和 Instagram 等平台上最多影响力的创作者的平台将获得成功。
在未来几年里，不仅能连接用户，而且还能利用开放数据、代币化、所有权和身份等加密货币基础构建模块的社交应用程序和网络将吸引更多用户进入加密领域。PanteraCapital期待着加速 web3 社交的未来发展。
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