作者：Jordan Yallen

Jordan是区块链技术公司MetaTope的首席执行官。

我的Web3同行可能不愿意听到这个消息，但这是事实：我们亲手毁掉了NFT。

我们确实这样做了。我知道这听起来很残忍，也许你在内心深处告诉你自己，一定是我弄错了，但事实并非如此。

并不是说任何一个认真工作的人或者任何一个无意毁掉NFT的项目，都不是完全无辜的。在最近几年的NFT热潮中，一些不怀好意的人赚了泼天的财富，但却损害了这个行业的名声。

回顾错误

我们可能因为将卡通图片（JPEG）作为第一个NFT主要公开用例而伤害了自己，尽管我不确定是否有人能够阻止这种情况发生。不过当时大多数NFT项目除了提供特殊访问权限或者承诺未来的实用性之外，几乎没有给到任何帮助。当名人参与并铸造NFT时，除了填充他们钱包之外几乎没有其他价值，情况变得更糟了。

整个行业还普遍存在一种毫无根据的傲慢感。Sam Bankman Fried（FTX创始人）及其同事可能是这个行业最“幼稚”的典型例子，显然他们使用像QuickBooks这样的工具来管理数十亿美元，还包租私人飞机将亚马逊包裹送到他们在加勒比地区的私人庄园。

根据我的经验，FTX的存在并非独一无二。虽然其他公司可能没有同样程度的犯罪行为，但许多公司的确由同样缺乏经验和鲁莽的领导层管理，他们缺乏成功管理复杂组织的能力和指导能力。

现在是时候让我们的行业变得更加传统了，借鉴那些为商业、科技和金融界取得成功的流程、标准和框架。是时候告别4chan网站的模因(meme)文化，并成熟为一个更加合法的行业。

在我看来，现在是从“非同质化通证”转向“独特数字记录”的时候了。

品牌重塑发挥作用

企业品牌重塑并不是一个新概念。为什么？因为它们可以成功。

我知道你可能会想：“当然，品牌重塑并不新鲜，但通常需要很长时间。现在重新命名NFT还为时过早！”

好吧——但你错了。

你有试过布拉德饮料（Brad's Drink）吗？不，但你喝过百事可乐，但百事可乐是在1898年才更名为这个品牌的，也就是在Caleb Bradham开始销售他的可乐五年后。

你有在BackRub中输入搜索词吗？我怀疑你没有，因为我们今天所知的谷歌在成立后使用那个名称运营了大约一年。

你有在AuctionWeb上购物吗？除非你身处互联网的早期，否则不太可能。但是，你可能在eBay上购买过一两件物品，这是该公司在成立几年后采用的名称。

话虽如此，重塑品牌确实可以在后期取得成功。

以当今最著名的科技公司苹果为例，它的前身是“苹果电脑公司”。它曾经还有一个不太引人注目的彩色标志，史蒂夫·乔布斯用当今世界闻名的现代单色设计取代了它。

另一个众所周知的品牌重塑是Dunkin'（世界上著名的甜甜圈连锁店之一），以前被称为Dunkin' Donuts。当连锁店去掉“甜甜圈”一词以试图将自己打造成一个“以饮料为主导的移动品牌”时，消费者反应良好。品牌重塑取得了成功，该公司甚至继续使用其十年前的口号：“America running on Dunkin’”。

创新避免降级

为了使品牌重塑发挥作用，通常需要更改产品，而不仅仅是名称。对于苹果来说，名称的变化伴随着产品线的更新，拥抱了时尚简约的设计，放弃了鲜艳的硬件。对于Dunkin'来说，品牌重塑带来了菜单的更新，包括早餐和午餐的饮料和外带食品。

对于NFT来说，我们改变产品的方式是创新和改进技术，包括找到展示其革命性实用性的方法。做到这一点的最佳方式是通过独特的应用场景，这些场景不仅利用了技术，而且以增加价值的方式利用了它。

以互联网早期的聊天室为例，它们作为人们讨论不同主题的连接方式。这些聊天室通过增加视频会议等功能而不断发展，并最终成长为重要的数字工具。

如果没有创新，NFT有被降级为企业技术的风险，为那些需要无可争议的方式验证数字资产所有权的行业提供强大的用途。更糟糕的是，在消费者方面，NFT有被视为另一种时尚的风险。

精准及时

如上所述，我不确定我们的行业是否完全准备好迎接像无聊猿这样的NFT系列在社交文化中获得广泛认可。当时，购买NFT并以任何实际方式使用它们仍然非常困难，以至于遭到媒体和普通消费者的蔑视。

由于我们上次还没有准备好满足新需求，因此准备好迎接下一波需求是非常重要的。一旦人们再次期待起来，我们需要为他们准备更好的体验——包括潜在的品牌重塑，不仅能更恰当地描述这项技术，而且不会带来巨大的品牌问题。