来源：闪电HSL

应该是在2012年后的几年，我是逻辑思维的铁杆会员，当时有一个热门话题：内容为王正不正确？

就是写文章的，是不是还得把内容质量放在第一位，放弃营销策略，比如要不要把文章格式、易传播、阅读友好……这些是不是放在更重要的位置上。总之，大家肯定懂。

而且内容为王的讨论还拓展到了其他行业，产品为王是不是正确。餐饮业，当时有一个叫雕爷牛腩的大神开了很多面条为主的饭店，营销能力挺过劲的，我被忽悠过去吃了一碗，不好吃。

但大家的重点都不会谈啥面条本身好不好吃，而是讲究各种互联网营销技巧。

现在回过头来看10年前的内容为王和产品为王的讨论，你能得出肯定的答案，谁对谁错吗？

我感觉，世界太复杂了，经济行为尤其复杂，都对，双方的观点都有支撑，也都有反例。

回到10年前，我感觉还是产品为王，内容为王，为用户提供优质的产品更有前途。

但现在这个时代，起码在中国，我感觉物质已经极度丰富，营销为王成为了更有前途了。

就说餐饮业，都是预制菜，占领流量入口和渠道才能卖出去，好不好吃都不归你管。

再看看手机汽车行业，啥玩意都是遥遥领先，这哪有一点产品为王的样子，不都是牛皮为王吗？

我想，加密数字货币和区块链行业，可能真发展到了是营销为王还是技术为王的分水岭了。

我经常遇到这么一个问题：我想进入币圈，我是否要去学习底层技术呢？要不要掌握UTXO、交易数据结构、PoW原理、去中心化……

如果是营销为王，那答案很明显，没必要嘛。你研究大众心理学去，研究定位理论去，不更有前途吗？

但如果是技术为王，那答案肯定是，一定要啊，不然你进来当韭菜啊。

我觉得随着美国SEC批准了BTC ETF上市，答案可能是营销为王了。

在技术为王的时代，是因为没有真正优质的产品。

区块链最重要的品质是去中心化，那最优质的产品应该是在去中心化这个维度上拥有真正的技术的。

但随着合法合规的力量强势介入，去中心化这个特性大概率在中短期内不会那么重要了。

合法合规了，你还去中心化个毛啊，被抓的风险大大降低了。

炒币的主流群体都能接受纸比特币的话，去中心化、自我托管、no-KYC这些理念都应该变得不重要了。

另外一个理由是，我感觉区块链和加密数字货币的大的技术创新，似乎到头了，剩下的都是小修小补，可能不会再有范式级别的创新了。

就像手机电脑现在早就进入了营销为王的时代，最关键的原因应该就是这些计算机的性能基本上对绝大多数用户来说都是超额冗余了，没什么真正是用户需要的创新了。都去卷什么摄像头像素，玻璃硬度啥的，没太大的必要。

现在智能汽车还没到营销为王的时代，因为智能辅助驾驶确实是有巨大的创新空间。

区块链和加密数字货币最大的几个问题似乎都解决了，可扩展性问题有了rollup和分片；去中心化技术问题讨论到现在似乎也基本结束了，解决方案就是PoS和PoW等共识机制；隐私问题有了可用的零知识证明；应用场景已经有了数字货币和defi等巨大的应用。

至少在近两年，币圈已经没有发现大的技术更新了，都是在现有的技术上做小修小补。

币圈的技术是没有门槛的，大家都开源，谁都可以用。

往后币圈项目想要更牛逼，可能得主要靠营销了，谈技术创新的可能都只是微创新了。

今年大火的铭文，也算是一个营销为王的案例。

论技术，铭文使用的技术都是非常老的客户端验证技术，哪怕是加上taproot这种交易格式，也只不过是一条往链上写数据的方式，实在称不上什么牛逼的东西。

铭文牛逼的地方我感觉真是宣传做的好，借着打造比特币生态这个口号，靠着比特币巨大的用户量、品牌效应，和资金量，让大家相信这一个品类可以有巨大的增长空间。

这可能就是一个传统商业模式里讲的流量x转化率x客单价的案例。

或许币圈项目接下来会大请各种广告、品牌形象、公关之类的公司来合作了。